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有一种说法是，市场发展往往快于立法完善的速度，因此乱象中，谁的头脑清醒、为人诚恳，谁就能获得更久发展。
但获得更久发展应该是一个集体行为。5月25日是“护肤日”，当天召开的中国非处方药物协会五届三次会员大会上，成立不到一年的“药妆专业委员会”工作职能被进一步明确，并积极呼吁相关部门的法规完善，避免药妆“步保健品的后尘”。
回看云南，制药界的佼佼者集中科研、销售力量，把药妆发展作为重要战略，已经具有抢占市场更大份额的底气和野心……
药妆“准字号”有没有?
在昆明市的较大型药店中，都设有化妆品专柜，销售人员在推荐这些商品时，都会用到“药妆”这一概念。事实上，我国《化妆品卫生监督条例》规定，国产化妆品只有“卫妆准字”和“卫妆特字”两种批准文号。前者是普通用途化妆品;后者是特殊用途化妆品，包括染发、除臭、祛斑、防晒等类。而“药妆”，国家并没有此类认定。
那是不是药妆就不合法了呢?据不完全统计，国内有170多家制药企业涉足药妆市场。对大多数企业而言，“药妆”是一种真实存在的市场机会。
去年，中国非处方药物协会(下称“OTC协会”)的“药妆专业委员会”筹建成立，初衷就是通过促进立法、加强对外交流、科研探索等，打造民族药妆品牌，推动我国药妆行业规范有序健康发展。
在云南，云南白药、滇虹药业、圣火药业等企业也都有各自的日化品牌。
滇虹药业集团医学护肤品薇诺娜项目总监高绍阳认为，“药妆”作为日化产品的一个新品类，针对问题型肌肤，更需要国家出台相应政策和法规，来完善药妆市场的准入制度，不能让“药妆”重走保健品的老路，游走于政策和监管的边沿，出现不公平竞争、虚假宣传，失信于民。对“药妆”生产和市场进行规范，也是给民族品牌一个健康的生长空间，更有利于树立民族精品，应对国际市场竞争。
药企“上妆”人人皆可?
昆明圣火化妆品有限责任公司总经理郭小敏认为，新医改背景下，医院市场的进入门槛被迫提高，很多药企转型OTC市场;而药品市场同质化竞争将会更加激烈，这就会使一些制药企业进军日化市场(如药妆市场)。而天然药物国际化潮流的兴起，传统中药优势将会受到人们的青睐，草本日化、药妆将会是重点，像北京同仁堂、仁和药业、云南白药、滇虹药业、片仔癀、三精、修正药业、马应龙、陈李济等都纷至沓来，众人拾柴火焰高，药妆未来发展的大方向应该说是非常好的，但同时竞争也会更加激烈。
但是，制药企业，是否看到转做药妆的别样难度?
位于昆明市经开区的圣火药业集团，是我省制药排行前列的企业之一，也是一家以三七深加工和利用为主旨的制药企业。去年的销售收入达2.5亿元，位居全省第15位。但是，其在药妆市场上的转型战略，曾经走了弯路。郭小敏坦承：其药妆品牌“12WAYS”在渠道营销上，有一些重大失误。把药妆放进商场专柜，不完全符合药妆的定位;而进入日化精品超市，又缺少价格优势。现在，在新医改背景下，集团把医药渠道定位为12WAYS销售的主渠道，强调内调与外养的结合，寻求突破。
而由滇虹集团、中国科学院昆明植物研究所、昆明医学院第一附属医院共同研发出品的药妆品牌“薇诺娜”，则一开始就找准了自己的路。定位于“医学护肤品”的薇诺娜，“必须在皮肤科医生的指导下使用，经专业医生诊断后，了解问题肌肤的发病机制，再决定使用哪种产品。”高绍阳介绍。另外，薇诺娜在研发上，还开启了护肤品做临床试验的先河，高邵阳称这是全国唯一。“如果我想买薇诺娜的护肤品，是不是没有医生的处方就无法实现?”“没错。”
据了解，薇诺娜已经在包括中国人民解放军总医院等16家著名医院皮肤科，完成了上千例皮肤临床验证，并且以中心城市大医院为主的渠道策略来进行产品的推广。
临床实验和医院渠道的铺设这些基础工作花费了滇虹大量的精力和财力，包括去年在昆明中心区建立起的首家皮肤医学美容中心。但滇虹收获颇丰。“去年，薇诺娜已经完成2000万元的销售额，今年的目标是4000万元。”高绍阳说，“医院渠道已经超过了同类法国进口品牌。”
从这个角度看，药妆并不是每一个企业轻易就能介入的行业，“资源是首要。”高邵阳传达了滇虹的深谋远虑。
如何选购安全有效的药妆?
在中国，买护肤品仅仅停留在导购介绍或者美容院讲解的基础上，皮肤有问题看一下化妆品说明书就算了解，已经越来越满足不了日渐成熟的化妆品消费人群。
2010年，国家药监局发布的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》对药妆在医疗术语方面做了限制，对“处方”、“药方”、“药用”等词语依然划定了红线，严禁出现明示或暗示医疗作用和效果的表述。如此也是为了规范市场，避免误导消费者。
“目前，我国的"卫妆准字或者卫妆特字"着重于验证它们的安全性而不是有效性。”高绍阳认为，既安全又有效，才能称之为合格的药妆。“第一，其原料来源、活性成分等首先要经过检测和筛选;第二，生产必须在GMP标准下;第三，产品的安全和有效性必须经过临床的有效验证;第四，最好有国家规范化的终端销售。这样从生产到销售严格把关，才能让"药妆"健康的发展，也才能让消费者放心。”
而一些连锁药店也会选拔一批专业人士对顾客进行指导。云南健之佳药房药妆业态总监兼个人护理品总监葛晓惠介绍，药妆普遍适用于对生活有高品质要求的人群，药妆能帮他们改善原有的皮肤状况。消费者挑选适合自己的药妆，首先要咨询专业人士的意见，这样能避免盲目选择。